前两天，真一件关乎到广大游戏党和老司机幸福的事情，登上了微博和知乎热搜。

估计混游戏区的老哥们，都有刷到。

最近正值世界杯期间，晚上的热搜本应被C罗内马刷屏才对。

但耐不住事件光速发酵，如今在一些资讯App的热榜中，热度甚至仅次于内马尔...

图源：今日热榜

当然啦，事情是闹得很大，但本身并不复杂。

简单来说，就是一个B站游戏区UP主@敖厂长 接了个恰饭广告，甲方的需求是推广某个软件，并突然该软件的优点。

本来正儿八经接个推广也没啥，毕竟对于有人气有流量的UP主来说，接视频商单是一笔很可观的收入来源。

像是小雷平时经常看的“影视飓风”，就有“一拍即合”栏目。

虽然人家开局就明示是广告，但视频质量极高，丝毫不会引起观众们反感。

再退一步说啊，只要UP主做的推广视频内容是正常的，规规矩矩介绍一些功能卖点，大伙也不会说啥。

但这个敖厂长，偏偏就玩了一波极限的操作。

他明明能从软件本身的功能、设计和算法等层面去展开，告诉观众们，甲方爸爸的软件是有多惊天动地。

但他没有，他用了一种很离谱的方式来突出软件，那就是拉踩。

图源：Steam

一波恰饭，引起游戏圈大地震

所谓拉踩呢，是通过贬低一个事物，来抬高另一个事物。

比如小雷小时候考试没考好，老爸老妈就会用经典拉踩大法来“激励”我。

“你看看你考了多少分？隔壁的老王同学上课不认真听讲，考的都比你好啊”。

总而言之，踩一捧一的套路，在生活中是处处可见。

但作为游戏区知名UP主，敖厂长还用踩一捧一的方式来做恰饭推广，就...吃相挺难看的。

更离谱的是，敖厂长这次的拉踩对象，居然是Steam上大名鼎鼎的Wallpaper Engine。

图源：B站UP@敖厂长

这软件估计都不用小雷过多介绍，很多喜欢折腾桌面的年轻人都用过。

Wallpaper Engine的定位领域，也确确实实是电脑桌面壁纸。

作为付费桌面壁纸软件，它19块钱的买断价格，在众多订阅制软件显得极其良心。

当然啦，老司机们都知道，Wallpaper Engine的PC版最强大之处，就在于【创意工坊】。

图源：Wallpaper Engine

【创意工坊】说白了就是用户们聚集的“社区”。

里面有全球用户制作并上传的壁纸，资源量碾压十个快播。

不仅有老少咸宜的大众级壁纸，还有不少深得老司机喜爱的18+壁纸。

由此带来的，自然是这软件恐怖如斯的98%好评。

图源：Wallpaper Engine

今年Wallpaper Engine还推出了手机版，移动端的用户也多了不少。

So，咱们可以大概总结出这软件的三大受众群体。

一是对【创意工坊】资源念念不忘的老司机们。

二是对桌面美化有极致需求的PC搞机佬。

三是平时看动漫和玩游戏比较多的网友，他们也能在【创意工坊】上找到自己喜欢的壁纸。

图源：Wallpaper Engine

总之这样一款壁纸软件，真的可以说是老少咸宜了。

但你猜猜，敖厂长为了推广甲方要求的软件，是怎么贬低Wallpaper Engine的？

首先，在标题上就直观呈现了视频内容的成分。

图源：B站@敖厂长

瞧瞧这标题，又是“沦为”，又是“灰色地带”的，不知道的还以为这软件已经倒闭了...

当然啦，这种“威胁用户群体利益”式标题，确实能进一步提高流量。

但我看完视频后就挺纳闷的，我寻思着，这恰饭视频拉踩的对象也不对口啊。

小雷给大伙简单捋一下视频的内容。

视频开头呢，他先是给Wallpaper Engine来了个保姆式介绍，把软件的定位、受众和用途都说了遍。

包括软件比较那啥的玩法，也明着说了出来。

图源：B站@敖厂长

作为专业的游戏博主，把软件分析到这也没啥问题。

但没过多久，视频画风便迎来突变，从软件分析转为审核漏洞批判。

他草草地下了结论：

因为这软件有【年龄分级】，所以这款在Steam上看起来平平无奇的壁纸软件，才会获得那么多好评。

图源：B站@敖厂长

对此结论，绝大多数用户都不敢苟同的。

【创意工坊】确实有些R18内容，但它能火遍全球，靠的还是独一档的壁纸资源量。

更别说，软件还是默认勾选“大众级”内容的，只要你不特意勾选，根本看不到R18内容好吧。

硬要拿创意工坊有R18内容说事儿，就显得目的性太强了...

正当小雷因为，他这期视频的重点，是来批判软件有少儿不宜内容的时候。

敖厂长又拐了个五连发夹弯，诶，他表示今天不是来说这种表象的。

图源：B站@敖厂长

那敖厂长到底想干嘛呢？只见他下一秒，把矛头转向了内容审核这一块。

他表示，【创意工坊】审核人员长期审核大尺度图片，心理正遭受荼毒。

如果有一套很牛的AI算法，来分类和过滤那些危险图片，审核人员才能真正解放啊。

图源：steam

看到这里，大伙可能以为，敖厂长是想借着这软件来关爱审核人员。

如果是这样，内容起码没有离题，顶多是蹭了Steam和Wallpaper Engine热度。

但我开头就有提到，人家核心是来打广告的。

前面铺垫了这软件的缺点，都是为了引出这期的某设计软件，具体名字和后续的介绍就不多说了。

图源：B站@敖厂长

按敖厂长的意思呢，这两款软件的差距特别明显，主要体现在：

Wallpaper Engine壁纸来源很杂，啥都往里塞，而金主爸爸的设计软件定位精准，而且图片皆有版权。

这样一来，图库管理者和审核人员就不用被精神污染，也不用担心遭到版权方起诉。

听起来似乎很有道理，但观众们可不是傻子啊...

无论是从啥角度来分析，敖厂长的踩一捧一操作，都显得很滑稽。

咱们先从产品定位的角度来看。

Wallpaper Engine本质上就是个自定义性较高的桌面和手机壁纸软件。

而视频中打广告的软件“X设计”，则是一个主打模板设计的软件。

比如制作海报、新媒体和拼图等，两者的赛道不能说相似，简直是毫无关系。

但敖厂长为了恰这波饭，也是费尽心思把这俩软件拉在一块讨论...

“因为两款软件都提供了壁纸设置功能，所以两者殊途同归。”

图源：B站@

好家伙，按照这个逻辑，世界上岂不是不是殊途同归的东西了？

小雷和世界首富马斯克一样，上班都要通勤到公司，所以我和马斯克殊途同归，都一样有钱。

小雷和吴彦祖一样，都有眼睛鼻子嘴巴，所以我和吴彦祖殊途同归，都一样帅。

反正就挺离谱的...

再从身为自媒体同行的角度触发，小雷深知恰饭角度的切入尤为重要，关乎到传播效果和甲方满意度。

如果非要提到其他产品，那小雷可能会拿优秀同行的产品来“衡量”，而不是“拉踩”。

比如“X设计”和行业Top1的产品，同样有着了有版权和设计模板丰富等特点，这不同样能让人一目了然吗？

更别说，这期打广告的软件，其实各方面都做得不咋地。

有网友扒出，这款设计软件有着抄袭“Canva可画”之嫌。

图源：微博

而且早在敖厂长打广告之前，此软件在应用商店的用户评分就很低。

当然，最让用户愤怒的一点，是他把Steam和Wallpaper Engine都拉出来曝光了。

对于很多3A大作玩家来说，steam是难得的游戏圣地了，同时里面也确实有一些灰色内容。

但我们这并无分级说法，以敖厂长的粉丝体量，直接用“灰色”引出steam，相当于把隐藏BOSS放在第一关。

最严重的后果，无疑是Steam彻底消失在国内...

图源：网络

最后

总而言之，这波恰饭视频里，没有一个赢家。

视频踩一捧一引起公愤，甲方软件也被网友纷纷刷差评，而敖厂长本来是有七百多万粉丝的。

经过此事后，直接掉了40多万粉丝，荣登本月掉粉榜冠军宝座。

而对steam平台依赖度很高的玩家们，更是担心受怕。

图源：B站

他明明能选择正儿八经的介绍产品，却为了流量，选择了弹幕最多的“自爆卡车”式打法...

可能初衷还是为了更好的播放数据，给金主爸爸交代吧。

但为此所付出的代价，是接下来很多一段时间，都难以弥补回来的。